Bien souvent, nous entendons des propriétaires d’entreprises dire : « Je veux que mon site Web apparaisse en première place dans Google ! » Malheureusement, il s’agit d’une croyance populaire qui est alimentée par des mythes, et non pas la réalité.
Le référencement naturel, ou le « SEO » (pour Search Engine Optimization), est un processus d’amélioration de la visibilité d’un site Web dans un moteur de recherche tel que Google.
Le monde du référencement est complexe et difficile à comprendre. Il existe de nombreuses idées préconçues sur les moyens d’optimiser le positionnement de votre site Web dans les résultats de recherche. En voici quelques-uns.
Mythe no 1 : Si j’engage un expert en référencement, je suis convaincu que mon site Web figurera parmi les premiers résultats de recherche.
Il n’y a rien ni personne qui peut vous garantir que, du jour au lendemain, le nom de votre entreprise apparaîtra dans les premiers résultats d’un moteur de recherche, et ce, même si vous défaites les cordons de votre bourse !
Une stratégie de référencement n’est pas un exercice ponctuel. C’est un travail de longue haleine qui s’échelonnera sur la durée de vie de votre site Web. Malgré cela, il n’y a aucune garantie que vous obtiendrez les résultats , et ce, ni à court terme ni à long terme.
De plus, c’est très rare (voire impossible) que le site Web d’une petite entreprise arrive à se classer devant des sites d’envergure tels que Wikipédia. Difficile de concurrencer des géants !
Mythe no 2 : Je peux me servir de tactiques « secrètes » pour améliorer le référencement de mon site Web.
On entend souvent parler des tactiques « chapeaux noirs » (black-hat tactics), qui sont des techniques de référencement transgressant les lignes directrices des moteurs de recherche. Ces méthodes peuvent parfois fonctionner, mais, à très court terme, elles ont souvent des conséquences indésirables.
Aussi, faites attention ! Ces tactiques sont bien connues de . Ce dernier condamne ces pratiques douteuses et punit les sites Web qui s’en servent en les déclassant dans les résultats de recherche. Le jeu n’en vaut pas la chandelle, soyez-en assuré.
Il est toujours préférable de centrer vos efforts sur une stratégie de référencement bien planifiée et exécutée dans les règles de l’art, qui sera profitable à vous et à votre entreprise à long terme.
Mythe no 3 : En achetant de la publicité sur Google, j’aurai forcément un meilleur classement, et mon site accueillera donc plus de visiteurs.
Pensez-vous que si votre site Web figure en tête du classement, vous attirerez plus de visiteurs ? Pas nécessairement.
Bien des consommateurs évitent de cliquer sur les premiers résultats de recherche, car ils savent qu’il s’agit souvent de publicité payée. Ils ont l’impression d’être manipulés et se sentent obligés d’acheter quelque chose, alors qu’ils ne cherchent que de l’information. Ils se méfient de la qualité des sites Web d’entreprises qui paient pour de la publicité. Les consommateurs font plutôt confiance à celles qui en font moins.
Des visites sur votre site Web, c’est bien, mais encore faut-il que le client potentiel y reste un moment pour lire ce que vous avez à lui dire! Sachez que les clics sur votre site Web ne se transforment pas en ventes, en nouveaux clients ou en une meilleure rentabilité.
Une entreprise qui obtient un taux de conversion de 20 % grâce à son site Web connaît du « succès ». En moyenne, ce taux n’est que de 2 à 3 % environ. Par exemple, si 1000 personnes visitaient votre site Web, vous ne réaliseriez que de 20 ventes. Présenter un contenu très pertinent et informatif qui reflète exactement ce que le consommateur recherche, c’est le seul moyen de capter son attention, de le retenir sur votre site Web et de le convaincre de faire affaire avec vous !
Mythe no 4 : Je mise tout sur des mots clés : c’est la seule façon que les clients me trouveront sur le Web
Il est important de comprendre que Google, par exemple, ne cherche pas tellement à apparier les mots clés d’une recherche à ceux d’un site Web. D’ailleurs, il a horreur de l’utilisation abusive de mots clés !
Google vise plutôt à comprendre l’intention du consommateur afin de lui suggérer des sites dont le contenu est de qualité et qui semble répondre le plus précisément possible à ses besoins, d’où l’importance de faire appel à un rédacteur Web professionnel.
Ces spécialistes savent rédiger des textes accrocheurs pour l’être l’humain (le client) et aussi pour la technologie (Google). Un rédacteur Web est la personne qui a toutes les connaissances requises pour intégrer efficacement les mots clés dans le contenu du site, et ce, de façon naturelle qui est efficace pour les moteurs de recherche.
Mythe no 5 : Le contenu de mon site Web doit informer le moteur de recherche avant tout
Il faut éviter de présenter des textes qui sont rédigés dans l’intention de satisfaire à des critères de recherche. L’idée est d’abord d’informer vos visiteurs, sinon vous risquez de perdre des ventes !
Rappelez-vous que votre site Web constitue l’image de marque et les valeurs de votre entreprise. Il a été conçu pour accroître la rentabilité de votre entreprise et vos ventes en renseignant le public sur vos produits et services. Le message que vous souhaitez transmettre doit donc être intelligent et intelligible et intéressant.
Et qu’en est-il du consommateur ? Le contenu de votre site Web doit d’abord et avant tout être pertinent pour lui et capter son attention !
En conclusion, rien ni personne ne peut garantir que votre site Web occupera une position avantageuse dans les résultats d’un moteur de recherche. C’est tout simplement prétentieux de faire une telle promesse. Le référencement Web est une « guerre sans merci », tributaire de facteurs complexes et impondérables.
Misez plutôt sur un contenu de qualité. Offrez à vos visiteurs un site Web qui présente de l’information qui répond vraiment à leurs attentes. C’est sans conteste la stratégie qui contribuera le plus efficacement à fidéliser votre clientèle à vos produits ou services.
Vous voulez en savoir plus ? Écoutez ce qu’un expert de Google a à dire au sujet des mythes sur le référencement. (En anglais)